Les Africains aiment généralement la beauté. On peut dire que l'Afrique est la région avec la culture de beauté la plus développée au monde. Cette culture donne un énorme élan au développement du futur marché des cosmétiques en Afrique. À l'heure actuelle, le marché des cosmétiques en Afrique compte non seulement des produits haut de gamme d'Europe et d'Amérique du Nord, mais également des produits de soins personnels d'Extrême-Orient et du monde entier.
La plupart des produits cosmétiques en Afrique dépendent des importations, comme les savons de beauté, les nettoyants pour le visage, les shampooings, les revitalisants, les parfums, les teintures capillaires, les crèmes pour les yeux, etc. rythme alarmant.
L’industrie nigériane de la beauté et des cosmétiques emploie plus d’un million de personnes et apporte des milliards de dollars à l’économie, faisant du Nigéria l’un des marchés les plus dynamiques d’Afrique. Le Nigéria est considéré comme une étoile montante sur le marché africain de la beauté. 77% des femmes nigérianes utilisent des produits de soin de la peau.
Le marché nigérian des cosmétiques devrait doubler au cours des deux prochaines décennies. L'industrie a généré plus de 2 milliards de dollars de ventes en 2014, les produits de soins de la peau ayant une part de marché de 33%, les produits de soins capillaires ayant une part de marché de 25% et les cosmétiques et parfums ayant chacun une part de marché de 17%. .
«Dans l'industrie cosmétique mondiale, le Nigéria et tout le continent africain sont au cœur. Des marques internationales comme Maybelline entrent sur le marché africain sous le symbole du Nigéria», a déclaré Idy Enang, directeur général de la région Midwest Afrique de L'Oréal.
De même, le taux de croissance de ce secteur est principalement tiré par la croissance démographique, qui à son tour se traduit par une base de consommateurs solide. Cela inclut en particulier la population jeune et de la classe moyenne. Avec l’augmentation de l’urbanisation, du niveau d’éducation et de l’indépendance des femmes, elles sont prêtes à dépenser plus de revenus en produits de beauté sous l’influence d’une plus grande exposition à la culture occidentale. Par conséquent, l'industrie se développe dans les grandes villes et les entreprises commencent également à explorer de nouveaux lieux de beauté à travers le pays, tels que les spas, les centres de beauté et les centres de santé.
Sur la base de ces perspectives de croissance, il est facile de comprendre pourquoi les grandes marques internationales de beauté telles qu'Unilever, Procter & Gamble et L'Oréal font du Nigéria un pays de concentration et occupent plus de 20% des parts de marché.
