Afrikanere elsker generelt skønhed. Det kan siges, at Afrika er regionen med den mest udviklede skønhedselskende kultur i verden. Denne kultur giver en enorm drivkraft for udviklingen af det fremtidige kosmetikmarked i Afrika. På nuværende tidspunkt har kosmetikmarkedet i Afrika ikke kun avancerede produkter fra Europa og Nordamerika, men også produkter til personlig pleje fra Fjernøsten og over hele verden.
De fleste af de kosmetiske produkter i Afrika er afhængige af import, såsom skønhedssæber, ansigtsrens, shampoo, balsam, duftstoffer, hårfarver, øjencremer osv. Som et af de hurtigst voksende markeder i Afrika vokser Nigerias efterspørgsel efter kosmetik med en alarmerende hastighed.
Nigerias skønheds- og kosmetikindustri beskæftiger mere end 1 million mennesker og bidrager med milliarder af dollars til økonomien, hvilket gør Nigeria til et af de hurtigst voksende markeder i Afrika. Nigeria betragtes som en stigende stjerne på det afrikanske skønhedsmarked. 77% af de nigerianske kvinder bruger hudplejeprodukter.
Det nigerianske kosmetikmarked forventes at fordobles i de næste to årtier. Branchen har skabt mere end 2 milliarder amerikanske dollars i salg i 2014, hvor hudplejeprodukter har en markedsandel på 33%, hårplejeprodukter med en markedsandel på 25% og kosmetik og parfume hver med en markedsandel på 17% .
"I den globale kosmetikindustri er Nigeria og hele det afrikanske kontinent kernen. Internationale mærker som Maybelline går ind på det afrikanske marked under symbolet for Nigeria," sagde Idy Enang, general manager for L'Oréals Midwest Africa-region.
Tilsvarende er væksten i denne sektor hovedsageligt drevet af befolkningsvækst, hvilket igen omsættes til en stærk forbrugerbase. Dette inkluderer især den unge og middelklassepopulation. Med stigningen i urbanisering, uddannelsesniveau og kvinders uafhængighed er de villige til at bruge mere indkomst på skønhedsprodukter under indflydelse af mere eksponering for vestlig kultur. Derfor ekspanderer branchen til større byer, og virksomheder begynder også at udforske nye skønhedssteder over hele landet, såsom kurbade, skønhedscentre og sundhedscentre.
baseret på sådanne vækstudsigter er det let at forstå, hvorfor store internationale skønhedsmærker som Unilever, Procter & Gamble og L'Oréal tager Nigeria som et fokusland og indtager mere end 20% af markedsandelen.
