Ás africanas encántalles xeralmente a beleza. Pódese dicir que África é a rexión coa cultura amante da beleza máis desenvolvida do mundo. Esta cultura proporciona un enorme impulso ao desenvolvemento do futuro mercado dos cosméticos en África. Na actualidade, o mercado dos cosméticos en África conta non só con produtos de alta gama procedentes de Europa e América do Norte, senón tamén de produtos para o coidado persoal do Extremo Oriente e de todo o mundo.
A maioría dos cosméticos en África dependen de importacións, como xabóns de beleza, limpadores faciais, xampús, acondicionadores, fragrâncias, tinturas para o pelo, cremas para os ollos, etc. taxa alarmante.
A industria de beleza e cosmética de Nixeria emprega a máis de 1 millón de persoas e achega miles de millóns de dólares á economía, o que converte a Nixeria nun dos mercados de máis rápido crecemento en África. Nixeria é considerada como unha estrela en ascenso no mercado de beleza africano. O 77% das mulleres nixerianas utilizan produtos para o coidado da pel.
Espérase que o mercado de cosméticos nixeriano duplíquese nas próximas dúas décadas. A industria creou máis de 2.000 millóns de dólares en vendas en 2014, con produtos para o coidado da pel cunha cota de mercado do 33%, produtos para o cabelo cunha cota de mercado do 25% e cosméticos e perfumes cunha cota de mercado do 17% .
"Na industria mundial dos cosméticos, Nixeria e todo o continente africano están no núcleo. Marcas internacionais como Maybelline están entrando no mercado africano baixo o símbolo de Nixeria", dixo Idy Enang, director xeral da rexión de África do Medio Oeste de L'Oréal.
Do mesmo xeito, a taxa de crecemento deste sector está motivada principalmente polo crecemento da poboación, que á súa vez se traduce nunha forte base de consumidores. Isto inclúe especialmente á poboación nova e de clase media. Co aumento da urbanización, o nivel de educación e a independencia das mulleres, están dispostas a gastar máis ingresos en produtos de beleza baixo a influencia dunha maior exposición á cultura occidental. Polo tanto, a industria está a expandirse ás principais cidades e as empresas tamén comezan a explorar novos lugares de beleza en todo o país, como balnearios, centros de beleza e centros de saúde.
baseado nestas perspectivas de crecemento, é fácil comprender por que as principais marcas internacionais de beleza como Unilever, Procter & Gamble e L'Oréal toman a Nixeria como un país de interese e ocupan máis do 20% da cota de mercado.
