ไนจีเรียกลายเป็นตลาดเครื่องสำอางเพื่อความงามที่เติบโตเร็วที่สุดในแอฟริกา

โดยทั่วไปชาวแอฟริกันรักความงาม กล่าวได้ว่าแอฟริกาเป็นภูมิภาคที่มีวัฒนธรรมรักความงามที่พัฒนามากที่สุดในโลก วัฒนธรรมนี้เป็นแรงผลักดันอย่างมากต่อการพัฒนาตลาดเครื่องสำอางในแอฟริกาในอนาคต ปัจจุบันตลาดเครื่องสำอางในแอฟริกาไม่ได้มีเพียงผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์จากยุโรปและอเมริกาเหนือเท่านั้น แต่ยังมีผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคลจากตะวันออกไกลและทั่วโลกอีกด้วย

เครื่องสำอางส่วนใหญ่ในแอฟริกาต้องพึ่งพาการนำเข้าเช่นสบู่เพื่อความงามผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวหน้าแชมพูครีมนวดผมน้ำหอมสีย้อมผมครีมบำรุงรอบดวงตาเป็นต้นเนื่องจากตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดแห่งหนึ่งในแอฟริกาความต้องการเครื่องสำอางของไนจีเรียจึงเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว อัตราที่น่าตกใจ

อุตสาหกรรมความงามและเครื่องสำอางของไนจีเรียมีพนักงานมากกว่า 1 ล้านคนและสร้างรายได้ให้กับเศรษฐกิจหลายพันล้านดอลลาร์ทำให้ไนจีเรียเป็นหนึ่งในตลาดที่เติบโตเร็วที่สุดในแอฟริกา ไนจีเรียถือได้ว่าเป็นดาวรุ่งในตลาดความงามของแอฟริกา 77% ของผู้หญิงไนจีเรียใช้ผลิตภัณฑ์ดูแลผิว

ตลาดเครื่องสำอางไนจีเรียคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในอีกสองทศวรรษข้างหน้า อุตสาหกรรมนี้ได้สร้างยอดขายมากกว่า 2 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2557 โดยผลิตภัณฑ์ดูแลผิวมีส่วนแบ่งการตลาด 33% ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผมมีส่วนแบ่งตลาด 25% และเครื่องสำอางและน้ำหอมแต่ละชนิดมีส่วนแบ่งตลาด 17% .

"ในอุตสาหกรรมเครื่องสำอางทั่วโลกไนจีเรียและทั้งทวีปแอฟริกาเป็นหัวใจหลักแบรนด์ต่างประเทศเช่น Maybelline กำลังเข้าสู่ตลาดแอฟริกาภายใต้สัญลักษณ์ของไนจีเรีย" Idy Enang ผู้จัดการทั่วไปของภูมิภาคแอฟริกาตะวันตกตอนกลางของลอรีอัลกล่าว

ในทำนองเดียวกันอัตราการเติบโตของภาคนี้ส่วนใหญ่ได้รับแรงหนุนจากการเติบโตของประชากรซึ่งจะแปลเป็นฐานผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งรวมถึงประชากรวัยหนุ่มสาวและชนชั้นกลาง ด้วยการเพิ่มขึ้นของความเป็นเมืองระดับการศึกษาและความเป็นอิสระของผู้หญิงพวกเขาจึงเต็มใจที่จะใช้รายได้กับผลิตภัณฑ์ความงามมากขึ้นภายใต้อิทธิพลของการเปิดรับวัฒนธรรมตะวันตกมากขึ้น ดังนั้นอุตสาหกรรมจึงขยายไปยังเมืองใหญ่ ๆ และ บริษัท ต่างๆก็เริ่มสำรวจสถานเสริมความงามใหม่ ๆ ทั่วประเทศเช่นสปาศูนย์ความงามและศูนย์สุขภาพ

จากแนวโน้มการเติบโตดังกล่าวเป็นเรื่องง่ายที่จะเข้าใจว่าทำไมแบรนด์ความงามระดับนานาชาติเช่น Unilever, Procter & Gamble และL'Oréalจึงยึดไนจีเรียเป็นประเทศที่ให้ความสำคัญและครองส่วนแบ่งตลาดมากกว่า 20%