Los africanos generalmente aman la belleza. Se puede decir que África es la región con la cultura amante de la belleza más desarrollada del mundo. Esta cultura proporciona un gran impulso al desarrollo del futuro mercado de los cosméticos en África. En la actualidad, el mercado de cosméticos en África no solo tiene productos de alta gama de Europa y América del Norte, sino también productos de cuidado personal del Lejano Oriente y de todo el mundo.
La mayoría de los cosméticos en África dependen de las importaciones, como jabones de belleza, limpiadores faciales, champús, acondicionadores, fragancias, tintes para el cabello, cremas para los ojos, etc. Como uno de los mercados de más rápido crecimiento en África, la demanda de cosméticos de Nigeria está creciendo a tasa alarmante.
La industria de la belleza y la cosmética de Nigeria emplea a más de 1 millón de personas y aporta miles de millones de dólares a la economía, lo que convierte a Nigeria en uno de los mercados de más rápido crecimiento en África. Nigeria es considerada una estrella en ascenso en el mercado africano de la belleza. El 77% de las mujeres nigerianas usa productos para el cuidado de la piel.
Se espera que el mercado de cosméticos nigeriano se duplique en las próximas dos décadas. La industria ha generado más de 2 mil millones de dólares en ventas en 2014, con productos para el cuidado de la piel con una participación de mercado del 33%, productos para el cuidado del cabello con una participación de mercado del 25% y cosméticos y perfumes con una participación de mercado del 17%. .
"En la industria cosmética mundial, Nigeria y todo el continente africano están en el centro. Marcas internacionales como Maybelline están ingresando al mercado africano bajo el símbolo de Nigeria", dijo Idy Enang, gerente general de la región de África central de L'Oréal.
Del mismo modo, la tasa de crecimiento de este sector está impulsada principalmente por el crecimiento de la población, que a su vez se traduce en una sólida base de consumidores. Esto incluye especialmente a la población joven y de clase media. Con el aumento de la urbanización, el nivel de educación y la independencia de las mujeres, están dispuestas a gastar más ingresos en productos de belleza bajo la influencia de una mayor exposición a la cultura occidental. Por lo tanto, la industria se está expandiendo a las principales ciudades y las empresas también están comenzando a explorar nuevos lugares de belleza en todo el país, como spas, centros de belleza y centros de salud.
Con base en estas perspectivas de crecimiento, es fácil entender por qué las principales marcas internacionales de belleza como Unilever, Procter & Gamble y L'Oréal toman Nigeria como un país de enfoque y ocupan más del 20% de la participación de mercado.
