Os africanos geralmente amam a beleza. Pode-se dizer que a África é a região com a cultura amante da beleza mais desenvolvida do mundo. Essa cultura fornece um grande impulso para o desenvolvimento do futuro mercado de cosméticos na África. Atualmente, o mercado de cosméticos na África não tem apenas produtos de alta qualidade da Europa e da América do Norte, mas também produtos de higiene pessoal do Extremo Oriente e de todo o mundo.
A maioria dos cosméticos na África depende de importações, como sabonetes de beleza, limpadores faciais, xampus, condicionadores, fragrâncias, tinturas de cabelo, cremes para os olhos, etc. Como um dos mercados de crescimento mais rápido na África, a demanda da Nigéria por cosméticos está crescendo a um taxa alarmante.
A indústria de beleza e cosméticos da Nigéria emprega mais de 1 milhão de pessoas e contribui com bilhões de dólares para a economia, tornando a Nigéria um dos mercados de crescimento mais rápido na África. A Nigéria é considerada uma estrela em ascensão no mercado de beleza africano. 77% das mulheres nigerianas usam produtos para a pele.
O mercado de cosméticos nigeriano deve dobrar nas próximas duas décadas. A indústria gerou mais de 2 bilhões de dólares em vendas em 2014, com produtos para a pele tendo uma participação de mercado de 33%, produtos para o cabelo tendo uma participação de mercado de 25% e cosméticos e perfumes cada um com uma participação de mercado de 17% .
"Na indústria global de cosméticos, a Nigéria e todo o continente africano estão no centro. Marcas internacionais como a Maybelline estão entrando no mercado africano sob o símbolo da Nigéria", disse Idy Enang, gerente geral da região centro-oeste da L'Oréal da África.
Da mesma forma, a taxa de crescimento deste setor é impulsionada principalmente pelo crescimento da população, que por sua vez se traduz em uma forte base de consumidores. Isso inclui especialmente a população jovem e de classe média. Com o aumento da urbanização, do nível de educação e da independência das mulheres, elas estão dispostas a gastar mais renda em produtos de beleza sob a influência de uma maior exposição à cultura ocidental. Portanto, a indústria está se expandindo para as grandes cidades e as empresas também estão começando a explorar novos locais de beleza em todo o país, como spas, centros de beleza e centros de saúde.
Com base nessas perspectivas de crescimento, é fácil entender por que grandes marcas internacionais de beleza como Unilever, Procter & Gamble e L'Oréal têm a Nigéria como um país de foco e ocupam mais de 20% do market share.
