يحب الأفارقة الجمال بشكل عام. يمكن القول أن إفريقيا هي المنطقة الأكثر تطورًا في الثقافة المحبة للجمال في العالم. توفر هذه الثقافة قوة دفع كبيرة لتطوير سوق مستحضرات التجميل في المستقبل في إفريقيا. في الوقت الحالي ، لا يحتوي سوق مستحضرات التجميل في إفريقيا على منتجات راقية من أوروبا وأمريكا الشمالية فحسب ، بل يحتوي أيضًا على منتجات العناية الشخصية من الشرق الأقصى وحول العالم.
تعتمد معظم مستحضرات التجميل في إفريقيا على الواردات ، مثل صابون التجميل ومنظفات الوجه والشامبو والبلسم والعطور وصبغات الشعر وكريمات العين وما إلى ذلك. معدل ينذر بالخطر.
توظف صناعة التجميل ومستحضرات التجميل في نيجيريا أكثر من مليون شخص وتساهم بمليارات الدولارات في الاقتصاد ، مما يجعل نيجيريا واحدة من أسرع الأسواق نموًا في إفريقيا. تعتبر نيجيريا نجمة صاعدة في سوق التجميل الأفريقي. 77٪ من النساء النيجيريات يستخدمن منتجات العناية بالبشرة.
من المتوقع أن يتضاعف سوق مستحضرات التجميل النيجيري في العقدين المقبلين. حققت الصناعة أكثر من 2 مليار دولار أمريكي من المبيعات في عام 2014 ، مع حصة سوقية لمنتجات العناية بالبشرة تبلغ 33٪ ، ومنتجات العناية بالشعر بحصة سوقية تبلغ 25٪ ، ومستحضرات التجميل والعطور لكل منها حصة في السوق تبلغ 17٪ .
قال إيدي إينانج ، المدير العام لمنطقة الغرب الأوسط في إفريقيا في لوريال: "في صناعة مستحضرات التجميل العالمية ، تقع نيجيريا والقارة الأفريقية بأكملها في الصميم. تدخل العلامات التجارية العالمية مثل Maybelline السوق الأفريقية تحت رمز نيجيريا".
وبالمثل ، فإن معدل نمو هذا القطاع مدفوع بشكل أساسي بالنمو السكاني ، والذي يترجم بدوره إلى قاعدة استهلاكية قوية. وهذا يشمل بشكل خاص السكان من الطبقة المتوسطة والشباب. مع زيادة التحضر ومستوى التعليم واستقلال المرأة ، فإنهن على استعداد لإنفاق المزيد من الدخل على منتجات التجميل تحت تأثير المزيد من التعرض للثقافة الغربية. لذلك ، تتوسع الصناعة إلى المدن الكبرى ، وبدأت الشركات أيضًا في استكشاف أماكن تجميل جديدة في جميع أنحاء البلاد ، مثل المنتجعات الصحية ومراكز التجميل والمراكز الصحية.
بناءً على آفاق النمو هذه ، من السهل أن نفهم سبب اعتبار العلامات التجارية الدولية الكبرى للجمال مثل Unilever و Procter & Gamble و L'Oréal لنيجيريا كبلد للتركيز وتحتل أكثر من 20 ٪ من حصة السوق.
