Afrikanët në përgjithësi e duan bukurinë. Mund të thuhet se Afrika është rajoni me kulturën më të zhvilluar të dashurisë së bukurisë në botë. Kjo kulturë ofron një shtysë të madhe për zhvillimin e tregut të ardhshëm të kozmetikës në Afrikë. Aktualisht, tregu i kozmetikës në Afrikë ka jo vetëm produkte të nivelit të lartë nga Evropa dhe Amerika e Veriut, por edhe produkte të kujdesit personal nga Lindja e Largët dhe nga e gjithë bota.
Shumica e kozmetikës në Afrikë mbështeten në importe, të tilla si sapunë bukurie, pastrues fytyre, shampo, kondicioner, aromë, ngjyra flokësh, krem sysh, etj Si një nga tregjet me rritje më të shpejtë në Afrikë, kërkesa e Nigerisë për kozmetikë po rritet shkalla alarmante.
Industria e bukurisë dhe kozmetikës e Nigerisë punëson më shumë se 1 milion njerëz dhe kontribuon me miliarda dollarë në ekonomi, duke e bërë Nigerinë një nga tregjet me rritjen më të shpejtë në Afrikë. Nigeria vlerësohet si një yll në rritje në tregun e bukurisë Afrikane. 77% e grave nigeriane përdorin produkte të kujdesit për lëkurën.
Tregu nigerian i kozmetikës pritet të dyfishohet në dy dekadat e ardhshme. Industria ka krijuar më shumë se 2 miliardë dollarë amerikanë në shitje në 2014, me produktet e kujdesit të lëkurës që kanë një pjesë të tregut prej 33%, produktet e kujdesit për flokët që kanë një pjesë të tregut prej 25%, dhe produktet kozmetike dhe parfumet secili ka një pjesë të tregut prej 17%. .
"Në industrinë globale të kozmetikës, Nigeria dhe i gjithë kontinenti Afrikan janë në thelb. Markat ndërkombëtare si Maybelline po hyjnë në tregun Afrikan nën simbolin e Nigerisë," tha Idy Enang, menaxher i përgjithshëm i rajonit të Afrikës Midwest të L'Oréal.
Në mënyrë të ngjashme, shkalla e rritjes së këtij sektori drejtohet kryesisht nga rritja e popullsisë, e cila përkthehet nga një bazë e fortë e konsumatorit. Kjo veçanërisht përfshin popullatën e re dhe të klasës së mesme. Me rritjen e urbanizimit, nivelit të arsimit dhe pavarësisë së grave, ato janë të gatshme të shpenzojnë më shumë të ardhura për produkte bukurie nën ndikimin e më shumë ekspozimit ndaj kulturës perëndimore. Prandaj, industria po zgjerohet në qytete të mëdha, dhe kompanitë gjithashtu kanë filluar të eksplorojnë vende të reja bukurie në të gjithë vendin, të tilla si llixhat, qendrat e bukurisë dhe qendrat shëndetësore.
Bazuar në perspektiva të tilla të rritjes, është e lehtë të kuptohet pse markat kryesore të bukurisë ndërkombëtare si Unilever, Procter & Gamble dhe L'Oréal marrin Nigerinë si një vend të fokusit dhe zënë më shumë se 20% të pjesës së tregut.
