Африканците обикновено обичат красотата. Може да се каже, че Африка е регионът с най-развитата в света култура, обичаща красотата. Тази култура дава огромен тласък за развитието на бъдещия пазар на козметика в Африка. В момента на козметичния пазар в Африка има не само продукти от висок клас от Европа и Северна Америка, но и продукти за лична хигиена от Далечния изток и от цял свят.
Повечето от козметичните продукти в Африка разчитат на внос, като сапуни за красота, почистващи препарати за лице, шампоани, балсами, аромати, бои за коса, кремове за очи и др. Като един от най-бързо развиващите се пазари в Африка, търсенето на козметика в Нигерия нараства с тревожна скорост.
В индустрията за красота и козметика в Нигерия работят повече от 1 милион души и допринасят милиарди долари за икономиката, което прави Нигерия един от най-бързо развиващите се пазари в Африка. Нигерия се смята за изгряваща звезда на африканския пазар за красота. 77% от нигерийските жени използват продукти за грижа за кожата.
Очаква се нигерийският пазар на козметика да се удвои през следващите две десетилетия. Индустрията е създала над 2 милиарда щатски долара продажби през 2014 г., като продуктите за грижа за кожата имат пазарен дял от 33%, продуктите за грижа за косата имат пазарен дял от 25%, а козметиката и парфюмите имат пазарен дял от 17% .
"В световната козметична индустрия Нигерия и целият африкански континент са в основата. Международни марки като Maybelline навлизат на африканския пазар под символа на Нигерия", каза Иди Енанг, генерален мениджър на региона на Средна Африка на L'Oréal.
По същия начин темпът на растеж на този сектор се движи главно от нарастването на населението, което от своя страна се превръща в силна потребителска база. Това включва особено младото население и населението от средната класа. С нарастването на урбанизацията, образователното ниво и независимостта на жените, те са готови да харчат повече доходи за козметични продукти под влиянието на по-голямо излагане на западната култура. Следователно индустрията се разширява до големите градове, а компаниите също започват да изследват нови места за красота в цялата страна, като спа центрове, центрове за красота и здравни центрове.
Въз основа на такива перспективи за растеж е лесно да се разбере защо големи международни марки за красота като Unilever, Procter & Gamble и L'Oréal приемат Нигерия като страна на фокус и заемат повече от 20% от пазарния дял.
