Afrikanci uglavnom vole ljepotu. Može se reći da je Afrika regija s najrazvijenijom kulturom ljubitelja ljepote na svijetu. Ova kultura daje ogroman poticaj razvoju budućeg tržišta kozmetike u Africi. Trenutno tržište kozmetike u Africi ima ne samo vrhunske proizvode iz Evrope i Sjeverne Amerike, već i proizvode za ličnu njegu sa Dalekog istoka i širom svijeta.
Većina kozmetike u Africi oslanja se na uvoz, poput kozmetičkih sapuna, sredstava za čišćenje lica, šampona, regeneratora, mirisa, boja za kosu, krema za oči itd. Kao jedno od najbrže rastućih tržišta u Africi, nigerijska potražnja za kozmetikom raste alarmantna stopa.
Nigerijska industrija ljepote i kozmetike zapošljava više od milion ljudi i doprinosi milijardama dolara privredi, što Nigeriju čini jednim od najbrže rastućih tržišta u Africi. Nigerija se na afričkom tržištu ljepote smatra zvijezdom u usponu. 77% nigerijskih žena koristi proizvode za njegu kože.
Očekuje se da će se nigerijsko tržište kozmetike udvostručiti u naredne dvije decenije. Industrija je u 2014. stvorila više od 2 milijarde američkih dolara prodaje, pri čemu proizvodi za njegu kože imaju udio od 33%, proizvodi za njegu kose imaju udio od 25%, a kozmetika i parfemi imaju po 17%. .
"U globalnoj kozmetičkoj industriji u osnovi su Nigerija i čitav afrički kontinent. Međunarodni brendovi poput Maybelline ulaze na afričko tržište pod simbolom Nigerije", rekla je Idy Enang, generalna direktorica regije L'Oréal za Srednju Afriku.
Slično tome, stopu rasta ovog sektora uglavnom pokreće rast stanovništva, što se pretvara u snažnu potrošačku bazu. To posebno uključuje mladu populaciju i stanovništvo srednje klase. Povećanjem urbanizacije, nivoa obrazovanja i neovisnosti žena, spremne su potrošiti više prihoda na kozmetičke proizvode pod utjecajem veće izloženosti zapadnoj kulturi. Stoga se industrija širi na veće gradove, a kompanije također počinju istraživati nove ljepote širom zemlje, poput banja, centara ljepote i domova zdravlja.
Na osnovu takvih izgleda za rast lako je shvatiti zašto glavni internacionalni brendovi ljepote poput Unilever, Procter & Gamble i L'Oréal uzimaju Nigeriju kao zemlju u fokusu i zauzimaju više od 20% tržišnog udjela.
