آفریقایی ها به طور کلی زیبایی را دوست دارند. می توان گفت که آفریقا منطقه ای است که دارای پیشرفته ترین فرهنگ دوستدار زیبایی در جهان است. این فرهنگ انگیزه بزرگی برای توسعه بازار آینده لوازم آرایشی آفریقا فراهم می کند. در حال حاضر ، بازار لوازم آرایشی و بهداشتی در آفریقا نه تنها محصولات سطح بالایی از اروپا و آمریکای شمالی ، بلکه محصولات مراقبت شخصی از شرق دور و سراسر جهان نیز دارد.
بیشتر محصولات آرایشی و بهداشتی در آفریقا به واردات متکی هستند ، از جمله صابون های زیبایی ، پاک کننده های صورت ، شامپوها ، نرم کننده ها ، مواد معطر ، رنگ مو ، کرم های چشم و غیره. میزان هشدار دهنده
در صنعت زیبایی و آرایشی نیجریه بیش از 1 میلیون نفر استخدام شده و میلیاردها دلار به اقتصاد کمک می کند و نیجریه را به یکی از سریعترین بازارهای آفریقا تبدیل می کند. نیجریه به عنوان یک ستاره در حال ظهور در بازار زیبایی آفریقا شناخته می شود. 77٪ از زنان نیجریه ای از محصولات مراقبت از پوست استفاده می کنند.
انتظار می رود طی دو دهه آینده بازار لوازم آرایشی نیجریه دو برابر شود. این صنعت در سال 2014 بیش از 2 میلیارد دلار فروش ایجاد کرده است که محصولات مراقبت از پوست 33 درصد سهم بازار دارند ، محصولات مراقبت از مو 25 درصد بازار و محصولات آرایشی و بهداشتی و عطرها 17 درصد سهم بازار دارند. .
ایدی انانگ ، مدیر کل منطقه غرب میانه آفریقای L'Oréal گفت: "در صنعت لوازم آرایشی جهانی ، نیجریه و کل قاره آفریقا هسته اصلی آن هستند. مارک های بین المللی مانند Maybelline با نماد نیجریه وارد بازار آفریقا می شوند."
به طور مشابه ، نرخ رشد این بخش عمدتا تحت تأثیر رشد جمعیت است ، که به نوبه خود به یک پایگاه قوی مصرف کننده تبدیل می شود. این امر به ویژه جمعیت جوان و طبقه متوسط را شامل می شود. با افزایش شهرنشینی ، سطح تحصیلات و استقلال زنان ، آنها مایل به درآمد بیشتر برای محصولات زیبایی تحت تأثیر قرار گرفتن بیشتر در معرض فرهنگ غرب هستند. بنابراین ، این صنعت در حال گسترش به شهرهای بزرگ است و شرکت ها همچنین شروع به کشف اماکن زیبایی جدید در سراسر کشور مانند اسپا ، مراکز زیبایی و مراکز بهداشتی می کنند.
براساس چنین چشم اندازهای رشد ، به راحتی می توان فهمید که چرا مارک های بزرگ زیبایی بین المللی مانند Unilever ، Procter & Gamble و L'Oréal نیجریه را به عنوان یک کشور مورد توجه قرار داده و بیش از 20٪ از سهم بازار را اشغال می کنند.