Sa pangkalahatan ay gusto ng mga taga-Africa ang kagandahan. Masasabing ang Africa ay ang rehiyon na may pinakauunlad na kultura na mahilig sa kagandahan sa buong mundo. Ang kulturang ito ay nagbibigay ng isang malaking puwersa sa pag-unlad ng hinaharap na merkado ng mga pampaganda sa Africa. Sa kasalukuyan, ang merkado ng mga pampaganda sa Africa ay hindi lamang mga high-end na produkto mula sa Europa at Hilagang Amerika, kundi pati na rin ang mga produktong personal na pangangalaga mula sa Malayong Silangan at sa buong mundo.
Karamihan sa mga pampaganda sa Africa ay umaasa sa mga pag-import, tulad ng mga sabon sa kagandahan, paglilinis ng mukha, shampoos, conditioner, pabango, hair dyes, eye cream, atbp. Bilang isa sa pinakamabilis na lumalagong merkado sa Africa, ang pangangailangan ng Nigeria para sa mga pampaganda ay lumalaki sa isang nakakabahalang lagay.
Ang industriya ng kagandahan at kosmetiko ng Nigeria ay gumagamit ng higit sa 1 milyong mga tao at nag-aambag ng bilyun-bilyong dolyar sa ekonomiya, na ginagawang isa sa pinakamabilis na lumalagong merkado sa Africa ang Nigeria. Ang Nigeria ay itinuturing na isang tumataas na bituin sa merkado ng kagandahan sa Africa. 77% ng mga babaeng taga-Nigeria ang gumagamit ng mga produktong pangangalaga sa balat.
Ang merkado ng mga pampaganda ng Nigeria ay inaasahang magdoble sa susunod na dalawang dekada. Ang industriya ay lumikha ng higit sa 2 bilyong US dolyar sa mga benta noong 2014, na may mga produktong pangangalaga sa balat na may bahagi sa merkado na 33%, mga produktong nangangalaga ng buhok na may bahagi sa merkado na 25%, at mga pampaganda at pabango bawat isa ay may bahagi sa merkado na 17% .
"Sa pandaigdigang industriya ng mga pampaganda, ang Nigeria at ang buong kontinente ng Africa ang nasa core. Ang mga internasyonal na tatak tulad ng Maybelline ay pumapasok sa merkado ng Africa sa ilalim ng simbolo ng Nigeria," sabi ni Idy Enang, pangkalahatang tagapamahala ng rehiyon ng Midwest Africa ng L'Oréal.
Katulad nito, ang rate ng paglago ng sektor na ito ay pangunahin na hinihimok ng paglaki ng populasyon, na isinalin naman sa isang malakas na base ng consumer. Lalo na kabilang dito ang populasyon ng kabataan at gitnang-klase. Sa pagtaas ng urbanisasyon, antas ng edukasyon at kalayaan ng kababaihan, handa silang gumastos ng mas maraming kita sa mga produktong pampaganda sa ilalim ng impluwensya ng higit na pagkakalantad sa kultura ng Kanluranin. Samakatuwid, ang industriya ay lumalawak sa mga pangunahing lungsod, at ang mga kumpanya ay nagsisimula ring galugarin ang mga bagong lugar ng kagandahan sa buong bansa, tulad ng mga spa, mga sentro ng kagandahan, at mga sentro ng kalusugan.
Batay sa mga naturang prospect ng paglago, madaling maunawaan kung bakit ang mga pangunahing pang-international na tatak ng kagandahan tulad ng Unilever, Procter & Gamble at L'Oréal ay kumuha ng Nigeria bilang isang bansa na nakatuon at sumakop sa higit sa 20% ng pagbabahagi ng merkado.
