Afrikkalaiset rakastavat yleensä kauneutta. Voidaan sanoa, että Afrikka on alue, jolla on maailman kehittynein kauneutta rakastava kulttuuri. Tämä kulttuuri antaa valtavan sysäyksen Afrikan tulevien kosmetiikkamarkkinoiden kehitykselle. Tällä hetkellä kosmetiikkamarkkinoilla Afrikassa ei ole vain huippuluokan tuotteita Euroopasta ja Pohjois-Amerikasta, vaan myös henkilökohtaisia hoitotuotteita Kaukoidästä ja ympäri maailmaa.
Suurin osa Afrikan kosmetiikan tuotteista riippuu tuonnista, kuten kauneussaippuat, kasvojen puhdistusaineet, shampoot, hoitoaineet, hajusteet, hiusvärit, silmävoiteet jne. Nigerian kosmetiikkakysyntä kasvaa yhtenä Afrikan nopeimmin kasvavasta hälyttävä määrä.
Nigerian kauneus- ja kosmetiikkateollisuus työllistää yli miljoona ihmistä ja tuottaa miljardeja dollareita talouteen, mikä tekee Nigerian yhdeksi Afrikan nopeimmin kasvavista markkinoista. Nigeriaa pidetään nousevana tähtinä Afrikan kauneusmarkkinoilla. 77% nigerialaisista naisista käyttää ihonhoitotuotteita.
Nigerian kosmetiikkamarkkinoiden odotetaan kaksinkertaistuvan seuraavien kahden vuosikymmenen aikana. Teollisuus on luonut yli 2 miljardin dollarin myynnin vuonna 2014, kun ihonhoitotuotteiden markkinaosuus on 33%, hiustenhoitotuotteiden markkinaosuus on 25%, ja kosmetiikan ja hajusteiden markkinaosuus on 17% .
"Globaalissa kosmetiikkateollisuudessa Nigeria ja koko Afrikan maanosa ovat ytimessä. Kansainväliset tuotemerkit, kuten Maybelline, tulevat Afrikan markkinoille Nigerian symbolin alla", kertoi Id'Enang, L'Oréalin Keski-Afrikan alueen johtaja.
Vastaavasti tämän alan kasvuvauhti johtuu pääasiassa väestönkasvusta, mikä puolestaan tarkoittaa vahvaa kuluttajapohjaa. Tämä koskee erityisesti nuoria ja keskiluokan väestöä. Kaupungistumisen, koulutustason ja naisten itsenäisyyden lisääntyessä he ovat valmiita käyttämään enemmän tuloja kauneudenhoitotuotteisiin altistumisenaan länsimaiselle kulttuurille. Siksi teollisuus laajenee suuriin kaupunkeihin, ja yritykset ovat myös alkaneet tutkia uusia kauneushoitolat ympäri maata, kuten kylpylät, kauneuskeskukset ja terveyskeskukset.
Tällaisten kasvunäkymien perusteella on helppo ymmärtää, miksi suuret kansainväliset kauneusbrändit, kuten Unilever, Procter & Gamble ja L'Oréal, pitävät Nigeriaa painopistemaana ja miehittävät yli 20% markkinaosuudesta.
