Afrikanen houden over het algemeen van schoonheid. Men kan zeggen dat Afrika de regio is met de meest ontwikkelde schoonheidsminnende cultuur ter wereld. Deze cultuur geeft een enorme impuls aan de ontwikkeling van de toekomstige cosmeticamarkt in Afrika. Momenteel heeft de cosmeticamarkt in Afrika niet alleen hoogwaardige producten uit Europa en Noord-Amerika, maar ook producten voor persoonlijke verzorging uit het Verre Oosten en de rest van de wereld.
De meeste cosmetica in Afrika is afhankelijk van invoer, zoals schoonheidszepen, gezichtsreinigers, shampoos, conditioners, geuren, haarkleurmiddelen, oogcrèmes, enz. Als een van de snelst groeiende markten in Afrika, groeit de vraag naar cosmetica in Nigeria met een hoog tempo. alarmerende snelheid.
De schoonheids- en cosmetica-industrie in Nigeria biedt werk aan meer dan 1 miljoen mensen en draagt miljarden dollars bij aan de economie, waardoor Nigeria een van de snelstgroeiende markten in Afrika is. Nigeria wordt beschouwd als een rijzende ster op de Afrikaanse schoonheidsmarkt. 77% van de Nigeriaanse vrouwen gebruikt huidverzorgingsproducten.
De Nigeriaanse cosmeticamarkt zal naar verwachting in de komende twee decennia verdubbelen. De industrie heeft in 2014 meer dan 2 miljard US dollar aan omzet gegenereerd, met huidverzorgingsproducten met een marktaandeel van 33%, haarverzorgingsproducten met een marktaandeel van 25% en cosmetica en parfums met elk een marktaandeel van 17%. .
"In de wereldwijde cosmetica-industrie vormen Nigeria en het hele Afrikaanse continent de kern. Internationale merken zoals Maybelline betreden de Afrikaanse markt onder het symbool van Nigeria", zegt Idy Enang, algemeen directeur van L'Oréal's regio Midwest-Afrika.
Evenzo wordt het groeitempo van deze sector voornamelijk aangedreven door de bevolkingsgroei, wat zich op zijn beurt vertaalt in een sterke consumentenbasis. Dit geldt vooral voor de jonge en middenklasse bevolking. Met de toename van de verstedelijking, het opleidingsniveau en de onafhankelijkheid van vrouwen, zijn ze bereid meer inkomen te besteden aan schoonheidsproducten onder invloed van meer blootstelling aan de westerse cultuur. Daarom breidt de industrie zich uit naar grote steden en beginnen bedrijven ook nieuwe schoonheidslocaties in het hele land te verkennen, zoals spa's, schoonheidscentra en gezondheidscentra.
Op basis van dergelijke groeivooruitzichten is het gemakkelijk te begrijpen waarom grote internationale schoonheidsmerken zoals Unilever, Procter & Gamble en L'Oréal Nigeria als focusland beschouwen en meer dan 20% van het marktaandeel innemen.
