Els africans en general estimen la bellesa. Es pot dir que Àfrica és la regió amb la cultura amant de la bellesa més desenvolupada del món. Aquesta cultura proporciona un gran impuls al desenvolupament del futur mercat de cosmètics a l’Àfrica. Actualment, el mercat de cosmètics a l’Àfrica no només compta amb productes de gamma alta d’Europa i Amèrica del Nord, sinó també productes de cura personal de l’extrem orient i de tot el món.
La majoria dels cosmètics a l’Àfrica depenen d’importacions, com sabons de bellesa, netejadors facials, xampús, condicionadors, fragàncies, tints per als cabells, cremes per als ulls, etc. Com que és un dels mercats amb més creixement a l’Àfrica, la demanda de cosmètics de Nigèria creix a taxa alarmant.
La indústria cosmètica i de bellesa de Nigèria dóna feina a més d’un milió de persones i aporta milers de milions de dòlars a l’economia, cosa que converteix Nigèria en un dels mercats de més ràpid creixement a l’Àfrica. Nigèria és considerada una estrella en ascens al mercat de bellesa africà. El 77% de les dones nigerianes utilitzen productes per a la cura de la pell.
Es preveu que el mercat de cosmètics nigerians es dobli en les pròximes dues dècades. La indústria ha creat més de 2.000 milions de dòlars EUA en vendes el 2014, amb productes per a la cura de la pell amb una quota de mercat del 33%, productes per a la cura del cabell amb una quota de mercat del 25% i cosmètics i perfums amb una quota de mercat del 17% .
"A la indústria cosmètica mundial, Nigèria i tot el continent africà són el nucli. Les marques internacionals com Maybelline entren al mercat africà sota el símbol de Nigèria", va dir Idy Enang, director general de la regió de l'Àfrica del Mig Oest de L'Oréal.
De la mateixa manera, la taxa de creixement d’aquest sector es basa principalment en el creixement demogràfic, que al seu torn es tradueix en una sòlida base de consumidors. Això inclou especialment la població jove i de classe mitjana. Amb l’augment de la urbanització, el nivell educatiu i la independència de les dones, estan disposades a gastar més ingressos en productes de bellesa sota la influència d’una major exposició a la cultura occidental. Per tant, la indústria s’està expandint a les principals ciutats i les empreses també comencen a explorar nous llocs de bellesa a tot el país, com ara balnearis, centres de bellesa i centres de salut.
Basant-nos en aquestes perspectives de creixement, és fàcil entendre per què les principals marques internacionals de bellesa com Unilever, Procter & Gamble i L’Oréal prenen Nigèria com a país d’atenció i ocupen més del 20% de la quota de mercat.
