Afričané obecně milují krásu. Dá se říci, že Afrika je region s nejrozvinutější kulturou milující krásu na světě. Tato kultura poskytuje obrovský impuls pro rozvoj budoucího kosmetického trhu v Africe. V současné době má kosmetický trh v Africe nejen špičkové výrobky z Evropy a Severní Ameriky, ale také výrobky osobní péče z Dálného východu a z celého světa.
Většina kosmetiky v Africe závisí na dovozu, jako jsou kosmetická mýdla, čisticí prostředky na obličej, šampony, kondicionéry, vůně, barvy na vlasy, oční krémy atd. Jako jeden z nejrychleji rostoucích trhů v Africe roste poptávka po kosmetice v Nigérii na zneklidňující tempo.
Kosmetický a kosmetický průmysl v Nigérii zaměstnává více než 1 milion lidí a přispívá do ekonomiky miliardami dolarů, což z Nigérie dělá jeden z nejrychleji rostoucích trhů v Africe. Nigérie je považována za vycházející hvězdu na africkém trhu krásy. 77% nigerijských žen používá produkty péče o pleť.
Očekává se, že nigerijský trh s kosmetikou se v příštích dvou desetiletích zdvojnásobí. Odvětví vytvořilo v roce 2014 tržby více než 2 miliardy USD, přičemž výrobky pro péči o pleť mají tržní podíl 33%, výrobky pro péči o vlasy mají tržní podíl 25% a kosmetika a parfémy mají tržní podíl 17% .
"V globálním kosmetickém průmyslu je jádrem Nigérie a celého afrického kontinentu. Mezinárodní značky jako Maybelline vstupují na africký trh pod symbolem Nigérie," uvedla Idy Enang, generální ředitelka regionu Středozápadní Afriky společnosti L'Oréal.
Podobně je tempo růstu tohoto sektoru taženo hlavně růstem populace, což se zase promítá do silné spotřebitelské základny. Patří sem zejména mladá populace a populace střední třídy. S nárůstem urbanizace, úrovně vzdělání a nezávislosti žen jsou ochotni utratit více příjmů za kosmetické výrobky pod vlivem větší expozice západní kultuře. Proto se průmysl rozšiřuje do velkých měst a společnosti také začínají objevovat nová místa krásy po celé zemi, jako jsou lázně, kosmetická centra a zdravotní střediska.
Na základě těchto vyhlídek na růst je snadné pochopit, proč hlavní mezinárodní kosmetické značky jako Unilever, Procter & Gamble a L'Oréal berou Nigérii jako zemi zaměření a zaujímají více než 20% podílu na trhu.
