Afrikāņi parasti mīl skaistumu. Var teikt, ka Āfrika ir reģions ar visattīstītāko skaistumu mīlošo kultūru pasaulē. Šī kultūra dod milzīgu stimulu turpmākā kosmētikas tirgus attīstībai Āfrikā. Pašlaik kosmētikas tirgū Āfrikā ir ne tikai augstas klases produkti no Eiropas un Ziemeļamerikas, bet arī personīgās higiēnas līdzekļi no Tālajiem Austrumiem un visā pasaulē.
Lielākā daļa kosmētikas līdzekļu Āfrikā ir atkarīga no importa, piemēram, skaistumkopšanas ziepēm, sejas tīrīšanas līdzekļiem, šampūniem, kondicionieriem, smaržvielām, matu krāsām, acu krēmiem utt. Kā viens no visstraujāk augošajiem tirgiem Āfrikā Nigērijas pieprasījums pēc kosmētikas pieaug satraucoša likme.
Nigērijas skaistumkopšanas un kosmētikas nozarē strādā vairāk nekā 1 miljons cilvēku un tā iegulda miljardiem dolāru ekonomikā, padarot Nigēriju par vienu no visstraujāk augošajiem tirgiem Āfrikā. Nigērija tiek uzskatīta par uzlecošo zvaigzni Āfrikas skaistumkopšanas tirgū. 77% Nigērijas sieviešu lieto ādas kopšanas līdzekļus.
Sagaidāms, ka nākamajās divās desmitgadēs Nigērijas kosmētikas tirgus dubultosies. Nozare 2014. gadā ir izveidojusi pārdošanas apjomus vairāk nekā 2 miljardu ASV dolāru apmērā, ādas kopšanas līdzekļiem piederot 33% tirgus daļai, matu kopšanas līdzekļiem - 25%, kosmētikai un smaržām - 17%. .
"Globālajā kosmētikas nozarē Nigērija un viss Āfrikas kontinents ir galvenie. Starptautiskie zīmoli, piemēram, Maybelline, ienāk Āfrikas tirgū ar Nigērijas simbolu," teica Idy Enang, L'Oréal Vidusrietumu Āfrikas reģiona vadītājs.
Līdzīgi šīs nozares izaugsmes tempu galvenokārt nosaka iedzīvotāju skaita pieaugums, kas savukārt izpaužas kā spēcīga patērētāju bāze. Tas jo īpaši attiecas uz jaunajiem un vidējās klases iedzīvotājiem. Palielinoties urbanizācijai, izglītības līmenim un sieviešu neatkarībai, viņi ir gatavi tērēt vairāk ienākumu skaistumkopšanas produktiem, vairāk pakļauti Rietumu kultūras ietekmei. Tāpēc šī nozare paplašinās līdz lielākajām pilsētām, un uzņēmumi arī sāk izpētīt jaunas skaistumkopšanas vietas visā valstī, piemēram, spa, skaistumkopšanas centrus un veselības centrus.
Pamatojoties uz šādām izaugsmes perspektīvām, ir viegli saprast, kāpēc galvenie starptautiskie skaistumkopšanas zīmoli, piemēram, Unilever, Procter & Gamble un L'Oréal, Nigēriju uztver kā galveno valsti un aizņem vairāk nekā 20% no tirgus daļas.
