Afrikiečiai paprastai mėgsta grožį. Galima sakyti, kad Afrika yra labiausiai išvystyta grožio mylėjimo kultūra pasaulyje. Ši kultūra suteikia didžiulį impulsą būsimos kosmetikos rinkos plėtrai Afrikoje. Šiuo metu kosmetikos rinka Afrikoje turi ne tik aukščiausios klasės produktus iš Europos ir Šiaurės Amerikos, bet ir asmeninių higienos produktų iš Tolimųjų Rytų ir viso pasaulio.
Daugelis kosmetikos gaminių Afrikoje remiasi importu, pavyzdžiui, grožio muilais, veido valymo priemonėmis, šampūnais, kondicionieriais, kvapikliais, plaukų dažais, paakių kremais ir kt. Kaip viena iš sparčiausiai augančių rinkų Afrikoje, Nigerijos kosmetikos paklausa auga. nerimą keliantis rodiklis.
Nigerijos grožio ir kosmetikos pramonėje dirba daugiau nei 1 milijonas žmonių ir ji įneša milijardus dolerių į ekonomiką, todėl Nigerija yra viena iš sparčiausiai augančių rinkų Afrikoje. Nigerija laikoma kylančia žvaigžde Afrikos grožio rinkoje. 77% Nigerijos moterų naudoja odos priežiūros produktus.
Tikimasi, kad per ateinančius du dešimtmečius Nigerijos kosmetikos rinka padvigubės. Pramonė sukūrė daugiau nei 2 milijardus JAV dolerių 2014 m., O odos priežiūros produktų rinkos dalis siekė 33%, plaukų priežiūros produktų - 25%, o kosmetikos ir kvepalų - 17%. .
"Visuotinėje kosmetikos pramonėje Nigerija ir visas Afrikos žemynas yra pagrindiniai. Tarptautiniai prekės ženklai, tokie kaip" Maybelline ", į Afrikos rinką žengia su Nigerijos simboliu", - sakė Idy Enangas, „L'Oréal“ Vidurio Vakarų Afrikos regiono generalinis direktorius.
Panašiai šio sektoriaus augimo tempą daugiausia lemia gyventojų skaičiaus augimas, o tai savo ruožtu reiškia stiprią vartotojų bazę. Tai ypač taikoma jauniems ir vidutinės klasės gyventojams. Didėjant urbanizacijai, išsilavinimo lygiui ir moterų nepriklausomybei, jos yra linkusios išleisti daugiau pajamų grožio produktams, veikiamos labiau veikiamos Vakarų kultūros. Todėl pramonė plečiasi į didžiuosius miestus, o įmonės taip pat pradeda ieškoti naujų grožio vietų visoje šalyje, tokių kaip SPA centrai, grožio centrai ir sveikatos centrai.
Remiantis tokiomis augimo perspektyvomis, nesunku suprasti, kodėl pagrindiniai tarptautiniai grožio prekių ženklai, tokie kaip „Unilever“, „Procter & Gamble“ ir „L'Oréal“, Nigeriją laiko svarbiausia šalimi ir užima daugiau nei 20% rinkos dalies.
