Africanii iubesc în general frumusețea. Se poate spune că Africa este regiunea cu cea mai dezvoltată cultură iubitoare de frumusețe din lume. Această cultură oferă un impuls uriaș dezvoltării viitoarei piețe a produselor cosmetice din Africa. În prezent, piața produselor cosmetice din Africa are nu numai produse de ultimă generație din Europa și America de Nord, ci și produse de îngrijire personală din Extremul Orient și din întreaga lume.
Majoritatea produselor cosmetice din Africa se bazează pe importuri, cum ar fi săpunuri de înfrumusețare, produse de curățare a feței, șampoane, balsamuri, parfumuri, vopsele de păr, creme pentru ochi, etc. rata alarmanta.
Industria de cosmetică și cosmetică din Nigeria are peste 1 milion de angajați și contribuie cu miliarde de dolari la economie, făcând din Nigeria una dintre piețele cu cea mai rapidă creștere din Africa. Nigeria este privită ca o stea în creștere pe piața de frumusețe din Africa. 77% dintre femeile nigeriene folosesc produse de îngrijire a pielii.
Se așteaptă ca piața nigeriană a produselor cosmetice să se dubleze în următoarele două decenii. Industria a creat peste 2 miliarde de dolari SUA în vânzări în 2014, produsele de îngrijire a pielii având o cotă de piață de 33%, produsele de îngrijire a părului având o cotă de piață de 25%, iar produsele cosmetice și parfumurile având fiecare o cotă de piață de 17% .
"În industria globală a produselor cosmetice, Nigeria și întregul continent african se află în centrul. Branduri internaționale precum Maybelline intră pe piața africană sub simbolul Nigeriei", a declarat Idy Enang, directorul general al regiunii Africa de Vest a L'Oréal.
În mod similar, rata de creștere a acestui sector este determinată în principal de creșterea populației, care la rândul său se traduce printr-o bază puternică de consumatori. Aceasta include în special populația tânără și de clasă mijlocie. Odată cu creșterea urbanizării, a nivelului de educație și a independenței femeilor, acestea sunt dispuse să cheltuiască mai multe venituri pe produse de înfrumusețare sub influența unei expuneri mai mari la cultura occidentală. Prin urmare, industria se extinde în marile orașe, iar companiile încep, de asemenea, să exploreze noi locuri de înfrumusețare din întreaga țară, cum ar fi spa-uri, centre de înfrumusețare și centre de sănătate.
Pe baza acestor perspective de creștere, este ușor de înțeles de ce marile mărci internaționale de frumusețe, precum Unilever, Procter & Gamble și L'Oréal, iau Nigeria ca țară de interes și ocupă mai mult de 20% din cota de piață.
