Orang Afrika umumnya menyukai kecantikan. Boleh dikatakan bahawa Afrika adalah wilayah dengan budaya mencintai kecantikan yang paling maju di dunia. Budaya ini memberikan dorongan besar untuk pengembangan pasaran kosmetik masa depan di Afrika. Pada masa ini, pasaran kosmetik di Afrika tidak hanya mempunyai produk mewah dari Eropah dan Amerika Utara, tetapi juga produk penjagaan diri dari Timur Jauh dan seluruh dunia.
Sebilangan besar kosmetik di Afrika bergantung pada import, seperti sabun kecantikan, pembersih wajah, syampu, perapi, pewangi, pewarna rambut, krim mata, dan lain-lain. Sebagai salah satu pasaran yang paling pesat berkembang di Afrika, permintaan Nigeria untuk kosmetik berkembang di kadar yang membimbangkan.
Industri kecantikan dan kosmetik Nigeria mempekerjakan lebih dari 1 juta orang dan menyumbang berbilion dolar untuk ekonomi, menjadikan Nigeria sebagai salah satu pasaran yang paling pesat berkembang di Afrika. Nigeria dianggap sebagai bintang yang semakin meningkat di pasaran kecantikan Afrika. 77% wanita Nigeria menggunakan produk penjagaan kulit.
Pasaran kosmetik Nigeria dijangka meningkat dua kali ganda dalam dua dekad akan datang. Industri ini telah menghasilkan penjualan lebih dari 2 miliar dolar AS pada tahun 2014, dengan produk penjagaan kulit memiliki pangsa pasar 33%, produk penjagaan rambut mempunyai pangsa pasar 25%, dan masing-masing kosmetik dan minyak wangi memiliki pangsa pasar 17% .
"Dalam industri kosmetik global, Nigeria dan seluruh benua Afrika menjadi teras. Jenama antarabangsa seperti Maybelline memasuki pasaran Afrika dengan simbol Nigeria," kata Idy Enang, pengurus besar wilayah Afrika Barat Daya L'Oréal.
Begitu juga, kadar pertumbuhan sektor ini didorong terutamanya oleh pertambahan penduduk, yang seterusnya menjadi asas pengguna yang kuat. Ini terutama merangkumi penduduk kelas muda dan menengah. Dengan peningkatan urbanisasi, tahap pendidikan dan kebebasan wanita, mereka sanggup mengeluarkan lebih banyak pendapatan untuk produk kecantikan di bawah pengaruh lebih banyak pendedahan kepada budaya Barat. Oleh itu, industri ini berkembang ke kota-kota besar, dan syarikat juga mulai menjelajahi tempat-tempat kecantikan baru di seluruh negara, seperti spa, pusat kecantikan, dan pusat kesihatan.
Berdasarkan prospek pertumbuhan seperti itu, mudah difahami mengapa jenama kecantikan antarabangsa utama seperti Unilever, Procter & Gamble dan L'Oréal menjadikan Nigeria sebagai negara tumpuan dan menguasai lebih daripada 20% bahagian pasaran.
