Африканците генерално ја сакаат убавината. Може да се каже дека Африка е регион со најразвиена култура на beautyубов кон убавините во светот. Оваа култура обезбедува огромен поттик за развој на идниот пазар на козметика во Африка. Во моментов, на пазарот за козметика во Африка има не само производи од висока класа од Европа и Северна Америка, туку и производи за лична нега од Далечниот исток и од целиот свет.
Повеќето козметички производи во Африка се потпираат на увоз, како што се сапуни за убавина, средства за чистење на лице, шампони, регенератори, мириси, бои за коса, креми за очи, итн. Како еден од најбрзо растечките пазари во Африка, побарувачката на Нигерија за козметика расте алармантна стапка.
Индустријата за убавина и козметика во Нигерија вработува повеќе од 1 милион луѓе и придонесува со милијарди долари во економијата, со што Нигерија е еден од најбрзо растечките пазари во Африка. Нигерија се смета за растечка starвезда на африканскиот пазар за убавина. 77% од жените во Нигерија користат производи за нега на кожата.
Нигерискиот пазар на козметика се очекува двојно да се зголеми во следните две децении. Индустријата создаде повеќе од 2 милијарди американски долари во продажба во 2014 година, со производи за нега на кожа кои имаат удел на пазарот од 33%, производи за нега на коса имаат удел на пазарот од 25% и козметика и парфеми имаат удел на пазарот од 17% .
"Во глобалната козметичка индустрија, Нигерија и целиот африкански континент се во основата. Меѓународните брендови како Мејбелин влегуваат на африканскиот пазар под симболот на Нигерија", рече Иди Енанг, генерален директор на регионот Африка на Средниот Запад на Лореал.
Слично на тоа, стапката на раст на овој сектор е главно водена од растот на населението, што пак се претвора во силна потрошувачка основа. Ова особено ја вклучува младата и средната популација. Со зголемувањето на урбанизацијата, нивото на образование и независноста на жените, тие се подготвени да потрошат поголем приход на производи за убавина под влијание на поголема изложеност на западната култура. Затоа, индустријата се шири во поголемите градови, а компаниите исто така почнуваат да истражуваат нови места за убавина низ целата земја, како што се бањи, центри за убавина и здравствени центри.
Врз основа на ваквите изгледи за раст, лесно е да се разбере зошто големите меѓународни брендови за убавина како што се Unilever, Procter & Gamble и L'Oréal ја земаат Нигерија како земја во фокусот и заземаат повеќе од 20% од уделот на пазарот.
