Afrikanere elsker generelt skjønnhet. Det kan sies at Afrika er regionen med den mest utviklede skjønnhetselskende kulturen i verden. Denne kulturen gir en enorm drivkraft for utviklingen av det fremtidige kosmetikkmarkedet i Afrika. For tiden har kosmetikkmarkedet i Afrika ikke bare avanserte produkter fra Europa og Nord-Amerika, men også produkter for personlig pleie fra Fjernøsten og over hele verden.
De fleste av kosmetikkene i Afrika er avhengige av import, for eksempel skjønnhetssåper, ansiktsrens, sjampo, balsam, dufter, hårfarger, øyekremer osv. Som et av de raskest voksende markedene i Afrika, vokser Nigerias etterspørsel etter kosmetikk med en alarmerende tempo.
Nigerias skjønnhets- og kosmetikkindustri sysselsetter mer enn 1 million mennesker og bidrar med milliarder av dollar til økonomien, noe som gjør Nigeria til et av de raskest voksende markedene i Afrika. Nigeria regnes som en stigende stjerne i det afrikanske skjønnhetsmarkedet. 77% av nigerianske kvinner bruker hudpleieprodukter.
Det nigerianske kosmetikkmarkedet forventes å dobles i løpet av de neste to tiårene. Bransjen har skapt mer enn 2 milliarder dollar i salg i 2014, med hudpleieprodukter som har en markedsandel på 33%, hårpleieprodukter med en markedsandel på 25%, og kosmetikk og parfymer som hver har en markedsandel på 17% .
"I den globale kosmetikkindustrien er Nigeria og hele det afrikanske kontinentet kjernen. Internasjonale merker som Maybelline går inn på det afrikanske markedet under symbolet på Nigeria," sa Idy Enang, daglig leder for L'Oréals Midwest Africa-region.
Tilsvarende er vekstraten i denne sektoren hovedsakelig drevet av befolkningsvekst, som igjen gir et sterkt forbrukergrunnlag. Dette inkluderer spesielt den unge og middelklassebefolkningen. Med økningen i urbanisering, utdanningsnivå og kvinners uavhengighet, er de villige til å bruke mer inntekt på skjønnhetsprodukter under påvirkning av mer eksponering for vestlig kultur. Derfor utvider industrien seg til større byer, og selskaper begynner også å utforske nye skjønnhetssteder over hele landet, som spa, skjønnhetssentre og helsesentre.
basert på slike vekstutsikter er det lett å forstå hvorfor store internasjonale skjønnhetsmerker som Unilever, Procter & Gamble og L'Oréal tar Nigeria som et fokusland og opptar mer enn 20% av markedsandelen.
