Африканци углавном воле лепоту. Може се рећи да је Африка регион са најразвијенијом културом љубитеља лепоте на свету. Ова култура даје огроман подстицај развоју будућег тржишта козметике у Африци. Тренутно тржиште козметике у Африци има не само врхунске производе из Европе и Северне Америке, већ и производе за личну негу са Далеког истока и широм света.
Већина козметике у Африци ослања се на увоз, попут козметичких сапуна, средстава за чишћење лица, шампона, регенератора, мириса, боја за косу, крема за очи итд. Као једно од најбрже растућих тржишта у Африци, нигеријска потражња за козметиком расте алармантна стопа.
Нигеријска индустрија лепоте и козметике запошљава више од милион људи и доприноси милијардама долара привреди, чинећи Нигерију једним од најбрже растућих тржишта у Африци. Нигерија се на афричком тржишту лепоте сматра звездом у успону. 77% нигеријских жена користи производе за негу коже.
Очекује се да ће се тржиште нигеријске козметике удвостручити у наредне две деценије. Индустрија је створила више од 2 милијарде америчких долара продаје у 2014. години, при чему производи за негу коже имају удео од 33%, производи за негу косе имају удео од 25%, а козметика и парфеми имају по 17% .
"У глобалној козметичкој индустрији Нигерија и читав афрички континент су срж. Међународни брендови попут Маибеллине улазе на афричко тржиште под симболом Нигерије", рекла је Иди Енанг, генерални директор регије Л'Ореал за Средњу Африку.
Слично томе, стопу раста овог сектора углавном покреће раст становништва, што заузврат прелази у снажну базу потрошача. Ово посебно укључује младу популацију и становништво средње класе. Са порастом урбанизације, нивоа образовања и неовисности жена, спремне су да троше више прихода на козметичке производе под утицајем веће изложености западној култури. Стога се индустрија шири на веће градове, а компаније такође почињу да истражују нова лепотна места широм земље, попут бања, центара лепоте и домова здравља.
На основу таквих изгледа за раст, лако је схватити зашто главни интернационални брендови лепоте као што су Унилевер, Процтер & Гамбле и Л'Ореал узимају Нигерију као земљу у фокусу и заузимају више од 20% тржишног удела.
