Afričania všeobecne milujú krásu. Dá sa povedať, že Afrika je región s najrozvinutejšou kultúrou milujúcou krásu na svete. Táto kultúra je obrovským impulzom pre rozvoj budúceho trhu s kozmetikou v Afrike. V súčasnosti na trhu s kozmetikou v Afrike nie sú len špičkové výrobky z Európy a Severnej Ameriky, ale aj výrobky osobnej starostlivosti z Ďalekého východu a z celého sveta.
Väčšina kozmetických prípravkov v Afrike sa spolieha na dovoz, ako napríklad kozmetické mydlá, čistiace prostriedky na tvár, šampóny, kondicionéry, vône, farby na vlasy, očné krémy atď. Ako jeden z najrýchlejšie rastúcich afrických trhov rastie dopyt Nigérie po kozmetike na alarmujúca miera.
Nigérijský kozmetický a kozmetický priemysel zamestnáva viac ako 1 milión ľudí a prispieva miliardami dolárov do ekonomiky, čo z Nigérie robí jeden z najrýchlejšie rastúcich trhov v Afrike. Nigéria je považovaná za stúpajúcu hviezdu na africkom trhu krásy. 77% nigérijských žien používa výrobky na starostlivosť o pokožku.
Očakáva sa, že nigérijský trh s kozmetikou sa v nasledujúcich dvoch desaťročiach zdvojnásobí. Odvetvie vytvorilo v roku 2014 tržby viac ako 2 miliardy USD, pričom výrobky na starostlivosť o pleť mali trhový podiel 33%, výrobky na starostlivosť o vlasy 25% a kozmetika a parfumy každý 17% .
"V globálnom kozmetickom priemysle je jadrom Nigéria a celý africký kontinent. Medzinárodné značky ako Maybelline vstupujú na africký trh pod symbolom Nigérie," uviedla Idy Enang, generálna riaditeľka regiónu Stredozápadná Afrika spoločnosti L'Oréal.
Podobne je tempo rastu tohto odvetvia poháňané hlavne populačným rastom, ktorý sa zase premieta do silnej spotrebiteľskej základne. Patria sem najmä mladí ľudia a obyvatelia strednej triedy. S nárastom urbanizácie, vzdelanostnej úrovne a nezávislosti žien sú ženy ochotné minúť väčší príjem na kozmetické výrobky pod vplyvom väčšej expozície západnej kultúre. Preto sa priemysel rozširuje do veľkých miest a spoločnosti tiež začínajú skúmať nové miesta krásy po celej krajine, ako sú kúpele, kozmetické centrá a zdravotné strediská.
Na základe týchto vyhliadok na rast je ľahké pochopiť, prečo významné medzinárodné kozmetické značky ako Unilever, Procter & Gamble a L'Oréal berú Nigériu ako krajinu zamerania a zaujímajú viac ako 20% podielu na trhu.
