Afričani na splošno ljubijo lepoto. Lahko rečemo, da je Afrika regija z najbolj razvito lepotno ljubečo kulturo na svetu. Ta kultura daje velik zagon razvoju prihodnjega kozmetičnega trga v Afriki. Trenutno na afriškem kozmetičnem trgu ne obstajajo samo vrhunski izdelki iz Evrope in Severne Amerike, temveč tudi izdelki za osebno nego z Daljnega vzhoda in po vsem svetu.
Večina kozmetike v Afriki se zanaša na uvoz, na primer lepotna mila, čistila za obraz, šampone, balzame, dišave, barve za lase, kreme za oči itd. Kot eno najhitreje rastočih trgov v Afriki povpraševanje Nigerije po kozmetiki narašča. zaskrbljujoča stopnja.
Nigerijska lepotna in kozmetična industrija zaposluje več kot milijon ljudi in prispeva milijarde dolarjev za gospodarstvo, zaradi česar je Nigerija eden najhitreje rastočih trgov v Afriki. Nigerija velja za vzhajajočo zvezdo na afriškem lepotnem trgu. 77% nigerijskih žensk uporablja izdelke za nego kože.
V naslednjih dveh desetletjih naj bi se nigerijski trg kozmetike podvojil. Industrija je leta 2014 ustvarila več kot 2 milijardi ameriških dolarjev prodaje, pri čemer imajo izdelki za nego kože 33-odstotni tržni delež, izdelki za nego las 25-odstotni tržni delež, kozmetika in parfumi pa 17-odstotni tržni delež. .
"V svetovni kozmetični industriji sta jedro Nigerija in celotna afriška celina. Mednarodne blagovne znamke, kot je Maybelline, vstopajo na afriški trg pod simbolom Nigerije," je povedala Idy Enang, generalna direktorica regije L'Oréal's Midwest Africa.
Podobno hitrost rasti tega sektorja večinoma temelji na rasti prebivalstva, kar posledično pomeni močno bazo potrošnikov. To zlasti vključuje mlado in srednje prebivalstvo. Z naraščanjem urbanizacije, stopnje izobrazbe in neodvisnosti žensk so pod vplivom večje izpostavljenosti zahodni kulturi pripravljene porabiti več dohodka za lepotne izdelke. Zato se industrija širi v večja mesta, podjetja pa začenjajo raziskovati tudi nova lepotna prizorišča po državi, kot so zdravilišča, lepotni centri in zdravstveni domovi.
Na podlagi takšnih možnosti za rast je enostavno razumeti, zakaj glavne mednarodne lepotne znamke, kot so Unilever, Procter & Gamble in L'Oréal, Nigerijo vzamejo v središče pozornosti in zasedajo več kot 20% tržnega deleža.
