Африканці взагалі люблять красу. Можна сказати, що Африка - це регіон з найбільш розвиненою в світі культурою, що любить красу. Ця культура дає величезний поштовх для розвитку майбутнього ринку косметики в Африці. В даний час на ринку косметики в Африці представлені не тільки висококласні товари з Європи та Північної Америки, але й засоби особистої гігієни з Далекого Сходу та усього світу.
Більшість косметичних засобів в Африці покладаються на імпорт, наприклад, мило для краси, миючі засоби для обличчя, шампуні, кондиціонери, ароматизатори, фарби для волосся, креми для очей тощо. Як один з найбільш швидкозростаючих ринків Африки, попит Нігерії на косметику зростає тривожна швидкість.
Індустрія краси та косметики Нігерії працевлаштовує понад 1 мільйон людей та вносить мільярди доларів в економіку, що робить Нігерію одним з найбільш швидкозростаючих ринків Африки. Нігерія розглядається як висхідна зірка на африканському ринку краси. 77% нігерійських жінок використовують засоби по догляду за шкірою.
Очікується, що в найближчі два десятиліття ринок косметики в Нігерії подвоїться. Промисловість створила понад 2 мільярди доларів США в продажах у 2014 році, причому засоби по догляду за шкірою мають частку ринку 33%, засоби по догляду за волоссям мають частку ринку 25%, а косметика та парфумерія мають частку ринку 17% .
"У світовій косметичній індустрії Нігерія та весь африканський континент є основними. Міжнародні бренди, такі як Maybelline, виходять на африканський ринок під символом Нігерії", - сказала Іді Енанг, генеральний директор регіону Північно-Західної Африки L'Oréal.
Подібним чином темпи зростання цього сектору в основному зумовлені зростанням населення, що в свою чергу перетворюється на потужну споживчу базу. Це особливо стосується молоді та середнього класу. Зі збільшенням рівня урбанізації, рівня освіти та незалежності жінок вони готові витрачати більше доходів на косметичні товари під впливом більшої експозиції західної культури. Тому галузь розширюється до великих міст, і компанії також починають досліджувати нові заклади краси по всій країні, такі як спа-центри, центри краси та оздоровчі центри.
Виходячи з таких перспектив зростання, легко зрозуміти, чому такі міжнародні бренди краси, як Unilever, Procter & Gamble та L'Oréal, беруть Нігерію як країну фокусу і займають понад 20% частки ринку.
