Οι Αφρικανοί αγαπούν γενικά την ομορφιά. Μπορούμε να πούμε ότι η Αφρική είναι η περιοχή με τον πιο αναπτυγμένο πολιτισμό που αγαπά την ομορφιά στον κόσμο. Αυτή η κουλτούρα παρέχει τεράστια ώθηση στην ανάπτυξη της μελλοντικής αγοράς καλλυντικών στην Αφρική. Προς το παρόν, η αγορά καλλυντικών στην Αφρική δεν διαθέτει μόνο προϊόντα υψηλής ποιότητας από την Ευρώπη και τη Βόρεια Αμερική, αλλά και προϊόντα προσωπικής φροντίδας από την Άπω Ανατολή και από όλο τον κόσμο.
Τα περισσότερα καλλυντικά στην Αφρική βασίζονται σε εισαγωγές, όπως σαπούνια ομορφιάς, καθαριστικά προσώπου, σαμπουάν, μαλακτικά, αρώματα, βαφές μαλλιών, κρέμες ματιών κ.λπ. Ως μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές στην Αφρική, η ζήτηση καλλυντικών στη Νιγηρία αυξάνεται σε ανησυχητικό ρυθμό.
Η βιομηχανία ομορφιάς και καλλυντικών της Νιγηρίας απασχολεί περισσότερα από 1 εκατομμύριο άτομα και συνεισφέρει δισεκατομμύρια δολάρια στην οικονομία, καθιστώντας τη Νιγηρία μία από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες αγορές στην Αφρική. Η Νιγηρία θεωρείται ένα ανερχόμενο αστέρι στην αφρικανική αγορά ομορφιάς. Το 77% των Νιγηριανών γυναικών χρησιμοποιούν προϊόντα περιποίησης του δέρματος.
Η αγορά καλλυντικών της Νιγηρίας αναμένεται να διπλασιαστεί τις επόμενες δύο δεκαετίες. Η βιομηχανία έχει δημιουργήσει πάνω από 2 δισεκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις το 2014, με προϊόντα περιποίησης δέρματος με μερίδιο αγοράς 33%, προϊόντα περιποίησης μαλλιών με μερίδιο αγοράς 25% και καλλυντικά και αρώματα το καθένα με μερίδιο αγοράς 17% .
"Στην παγκόσμια βιομηχανία καλλυντικών, η Νιγηρία και ολόκληρη η αφρικανική ήπειρος βρίσκονται στον πυρήνα. Διεθνείς μάρκες όπως η Maybelline εισέρχονται στην αφρικανική αγορά με το σύμβολο της Νιγηρίας", δήλωσε ο Idy Enang, γενικός διευθυντής της περιοχής Midwest Africa της L'Oréal.
Ομοίως, ο ρυθμός ανάπτυξης αυτού του τομέα καθοδηγείται κυρίως από την αύξηση του πληθυσμού, η οποία με τη σειρά της μεταφράζεται σε ισχυρή καταναλωτική βάση. Αυτό περιλαμβάνει ιδιαίτερα τον πληθυσμό νέων και μεσαίων τάξεων. Με την αύξηση της αστικοποίησης, του επιπέδου εκπαίδευσης και της ανεξαρτησίας των γυναικών, είναι πρόθυμες να δαπανήσουν περισσότερο εισόδημα σε προϊόντα ομορφιάς υπό την επήρεια περισσότερης έκθεσης στον δυτικό πολιτισμό. Ως εκ τούτου, η βιομηχανία επεκτείνεται σε μεγάλες πόλεις και οι εταιρείες αρχίζουν επίσης να εξερευνούν νέους χώρους ομορφιάς σε ολόκληρη τη χώρα, όπως σπα, κέντρα ομορφιάς και κέντρα υγείας.
Με βάση αυτές τις προοπτικές ανάπτυξης, είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί μεγάλες διεθνείς μάρκες ομορφιάς όπως η Unilever, η Procter & Gamble και η L'Oréal αναλαμβάνουν τη Νιγηρία ως χώρα εστίασης και κατέχουν πάνω από το 20% του μεριδίου αγοράς.
