Աֆրիկացիները հիմնականում սիրում են գեղեցկությունը: Կարելի է ասել, որ Աֆրիկան աշխարհում ամենազարգացած գեղեցկասեր մշակույթն ունեցող տարածաշրջանն է: Այս մշակույթը հսկայական խթան է տալիս Աֆրիկայում ապագա կոսմետիկայի շուկայի զարգացմանը: Ներկայումս Աֆրիկայում կոսմետիկայի շուկայում առկա են ոչ միայն բարձրակարգ արտադրանքներ Եվրոպայից և Հյուսիսային Ամերիկայից, այլև անձնական խնամքի միջոցներ Հեռավոր Արևելքից և ամբողջ աշխարհից:
Աֆրիկայում կոսմետիկայի մեծ մասը ապավինում է ներմուծմանը, ինչպիսիք են գեղեցկության օճառները, դեմքի մաքրող միջոցները, շամպունները, բալասանները, մազերի ներկերը, քսուքները և այլն: Որպես Աֆրիկայի ամենաարագ զարգացող շուկաներից մեկը, Նիգերիայի կոսմետիկայի պահանջարկը աճում է տագնապալի տեմպ:
Նիգերիայի գեղեցկության և կոսմետիկայի արդյունաբերությունում աշխատում է ավելի քան 1 միլիոն մարդ և միլիարդավոր դոլարներ է ներդնում տնտեսության մեջ ՝ դարձնելով Նիգերիան Աֆրիկայի ամենաարագ զարգացող շուկաներից մեկը: Աֆրիկյան գեղեցկության շուկայում Նիգերիան համարվում է աճող աստղ: Նիգերիայի կանանց 77% -ը օգտագործում է մաշկի խնամքի միջոցներ:
Ակնկալվում է, որ հաջորդ երկու տասնամյակների ընթացքում Նիգերիայի կոսմետիկայի շուկան կկրկնապատկվի: Արդյունաբերությունը 2014 թ.-ին ստեղծել է ավելի քան 2 միլիարդ ԱՄՆ դոլարի վաճառք. Մաշկի խնամքի միջոցները շուկայի մասնաբաժինը կազմում են 33%, մազերի խնամքի միջոցները `25%, իսկ կոսմետիկայի և օծանելիքի արտադրանքը` 17%: ,
«Համաշխարհային կոսմետիկայի արդյունաբերության մեջ Նիգերիան և ամբողջ Աֆրիկյան մայրցամաքը հիմքում են: Միջազգային ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Maybelline- ը, Աֆրիկայի շուկա են մտնում Նիգերիայի խորհրդանիշի ներքո», - ասաց L'Oréal- ի Midwest Africa տարածաշրջանի գլխավոր մենեջեր Իդի Էնանգը:
Նմանապես, այս ոլորտի աճի տեմպերը հիմնականում պայմանավորված են բնակչության աճով, ինչը, իր հերթին, վերածվում է ուժեղ սպառողական բազայի: Սա հատկապես ներառում է երիտասարդ և միջին դասի բնակչությունը: Քաղաքաշինության, կրթության մակարդակի և կանանց անկախության բարձրացման հետ մեկտեղ նրանք պատրաստ են ավելի շատ եկամուտներ ծախսել գեղեցկության արտադրանքի վրա ՝ ավելի շատ արևմտյան մշակույթի ազդեցության տակ: Այդ պատճառով արդյունաբերությունը ընդլայնվում է դեպի խոշոր քաղաքներ, և ընկերությունները նույնպես սկսում են ուսումնասիրել ամբողջ երկրի գեղեցկության նոր վայրեր ՝ առողջարաններ, գեղեցկության կենտրոններ և առողջության կենտրոններ:
Ելնելով նման աճի հեռանկարներից ՝ հեշտ է հասկանալ, թե ինչու են գեղեցկության միջազգային խոշոր ապրանքանիշերը, ինչպիսիք են Unilever- ը, Procter & Gamble- ը և L'Oréal- ը, Նիգերիան վերցնում են որպես ուշադրության կենտրոն երկիր և զբաղեցնում են շուկայի մասնաբաժնի ավելի քան 20% -ը:
