Gli africani generalmente amano la bellezza. Si può dire che l'Africa è la regione con la cultura amante della bellezza più sviluppata al mondo. Questa cultura fornisce un enorme impulso allo sviluppo del futuro mercato dei cosmetici in Africa. Al momento, il mercato dei cosmetici in Africa non ha solo prodotti di fascia alta dall'Europa e dal Nord America, ma anche prodotti per la cura della persona dall'Estremo Oriente e da tutto il mondo.
La maggior parte dei cosmetici in Africa si basa sulle importazioni, come saponi di bellezza, detergenti per il viso, shampoo, balsami, profumi, tinture per capelli, creme per gli occhi, ecc. Essendo uno dei mercati in più rapida crescita in Africa, la domanda di cosmetici della Nigeria sta crescendo a un ritmo allarmante.
L'industria della bellezza e dei cosmetici della Nigeria dà lavoro a più di 1 milione di persone e contribuisce con miliardi di dollari all'economia, rendendo la Nigeria uno dei mercati in più rapida crescita in Africa. La Nigeria è considerata una stella nascente nel mercato africano della bellezza. Il 77% delle donne nigeriane utilizza prodotti per la cura della pelle.
Il mercato dei cosmetici nigeriano dovrebbe raddoppiare nei prossimi due decenni. L'industria ha creato più di 2 miliardi di dollari di vendite nel 2014, con prodotti per la cura della pelle con una quota di mercato del 33%, prodotti per la cura dei capelli con una quota di mercato del 25% e cosmetici e profumi con una quota di mercato del 17% ciascuno. .
"Nell'industria cosmetica globale, la Nigeria e l'intero continente africano sono al centro. Marchi internazionali come Maybelline stanno entrando nel mercato africano con il simbolo della Nigeria", ha affermato Idy Enang, direttore generale della regione dell'Africa Midwest di L'Oréal.
Allo stesso modo, il tasso di crescita di questo settore è guidato principalmente dalla crescita della popolazione, che a sua volta si traduce in una forte base di consumatori. Ciò include in particolare la popolazione giovane e della classe media. Con l'aumento dell'urbanizzazione, del livello di istruzione e dell'indipendenza delle donne, sono disposte a spendere più entrate in prodotti di bellezza sotto l'influenza di una maggiore esposizione alla cultura occidentale. Pertanto, l'industria si sta espandendo nelle principali città e le aziende stanno anche iniziando a esplorare nuovi luoghi di bellezza in tutto il paese, come terme, centri di bellezza e centri sanitari.
Sulla base di tali prospettive di crescita, è facile capire perché i principali marchi di bellezza internazionali come Unilever, Procter & Gamble e L'Oréal considerano la Nigeria un paese di interesse e occupano oltre il 20% della quota di mercato.
