Người châu Phi nói chung yêu cái đẹp. Có thể nói, Châu Phi là khu vực có nền văn hóa yêu cái đẹp phát triển nhất thế giới. Nền văn hóa này tạo ra động lực to lớn cho sự phát triển của thị trường mỹ phẩm trong tương lai ở Châu Phi. Hiện tại, thị trường mỹ phẩm ở Châu Phi không chỉ có các sản phẩm cao cấp từ Châu Âu và Bắc Mỹ, mà còn có các sản phẩm chăm sóc cá nhân từ Viễn Đông và trên thế giới.
Hầu hết mỹ phẩm ở châu Phi dựa vào nhập khẩu, chẳng hạn như xà phòng làm đẹp, sữa rửa mặt, dầu gội, dầu xả, nước hoa, thuốc nhuộm tóc, kem mắt, v.v. Là một trong những thị trường phát triển nhanh nhất ở châu Phi, nhu cầu về mỹ phẩm của Nigeria đang tăng lên. mức báo động.
Ngành công nghiệp mỹ phẩm và làm đẹp của Nigeria sử dụng hơn 1 triệu người và đóng góp hàng tỷ đô la cho nền kinh tế, khiến Nigeria trở thành một trong những thị trường phát triển nhanh nhất ở châu Phi. Nigeria được coi là ngôi sao đang lên trên thị trường làm đẹp châu Phi. 77% phụ nữ Nigeria sử dụng các sản phẩm chăm sóc da.
Thị trường mỹ phẩm Nigeria dự kiến sẽ tăng gấp đôi trong hai thập kỷ tới. Ngành công nghiệp này đã tạo ra doanh thu hơn 2 tỷ đô la Mỹ trong năm 2014, với các sản phẩm chăm sóc da chiếm thị phần 33%, các sản phẩm chăm sóc tóc chiếm 25% thị phần và mỹ phẩm và nước hoa có thị phần 17%. .
Idy Enang, tổng giám đốc khu vực Trung Tây Phi của L'Oréal, cho biết: "Trong ngành mỹ phẩm toàn cầu, Nigeria và toàn bộ lục địa châu Phi là cốt lõi. Các thương hiệu quốc tế như Maybelline đang tiến vào thị trường châu Phi dưới biểu tượng của Nigeria".
Tương tự, tốc độ tăng trưởng của khu vực này chủ yếu được thúc đẩy bởi sự gia tăng dân số, điều này chuyển thành cơ sở tiêu dùng mạnh. Điều này đặc biệt bao gồm dân số trẻ và trung lưu. Với sự gia tăng đô thị hóa, trình độ học vấn và sự độc lập của phụ nữ, họ sẵn sàng chi nhiều thu nhập hơn cho các sản phẩm làm đẹp dưới ảnh hưởng của việc tiếp xúc nhiều hơn với văn hóa phương Tây. Do đó, ngành công nghiệp này đang mở rộng sang các thành phố lớn, và các công ty cũng đang bắt đầu khám phá các địa điểm làm đẹp mới trên khắp đất nước, chẳng hạn như spa, trung tâm làm đẹp và trung tâm y tế.
Dựa trên triển vọng tăng trưởng như vậy, dễ hiểu tại sao các thương hiệu làm đẹp quốc tế lớn như Unilever, Procter & Gamble và L'Oréal lại lấy Nigeria làm trọng tâm và chiếm hơn 20% thị phần.
